空气能交锋数年，专业品牌为什么没有被美的、格力干掉？

　　说起空气能，可能很多读者并不知道这是什么梗。但提到采暖，想必大家非常熟悉。

　　空气能就是一种既可以采暖，又可以制冷的产品。市场上相对比较有名的应该是空气能热水器，很多有名的家电品牌都在做这个，比如美的、格力等。

　　很有意思的是，空气能在国内的发展至少有10年历史，而且诞生了上百家网上能够查询到的品牌，并且有不少大鳄加入，但老百姓们并不熟悉，甚至很陌生。

　　另一个比较独特的现象是，虽然说美的、荣事达、格力、史密斯、阿里斯顿等家电大牌都早早地杀入战场，都有几款主推产品，但并没有影响很多专业品牌纵横市场。

　　据不完全统计，跟空气能相关的专业品牌至少有50家，其中名气比较大的应该有10家左右，比如纽恩泰、雅克菲、中广欧特斯、派沃、佰什特、芬尼、华天成、鼎美、鑫里昂、泰诺、菲普斯特、生能、溢美康体、血块能、卡兰纳德、中锐、同益、普瑞思顿、博浪、天舒、春光、伊蕾科斯、华扬、真心、阳帆等。

　　按照一般的规律来讲，如果一个细分市场上同时出现了几家大鳄之后，专业品牌很快就可能面临被驱逐的命运。但空气能市场却完全不是这样，表现出了相反的现象，为什么不会被美的、格力们干掉呢？

　　在空气能细分市场上，据大材研究的监测发现，在2017年里，纽恩泰、中广欧特斯、芬尼等品牌的发展势头，已有超越美的、格力等品牌的迹象。

　　有不少人知道美的、格力，但并不了解它们的空气能产品。这导致客户在选择空气能品牌时，并不会将美的格力们放在优选位置，自然给用专业品牌留下了比较大的市场空间。

　　一个关键的原因是，大鳄们并没有将空气能视为核心产品加以推广，我们很少看到美的专门为空气能产品组织声势浩大的推广，在他们投放的从多产品广告里，都能看到空调、热水器、净水器等营销信息，却基本上看不到空气能产品的内容。

　　既然是一个具备开发潜能的市场，大企业为何不开发呢？原因至少有两点：