每逢重大体育赛事，特别是世界级体育赛事，都会掀起一场商战角逐。从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅是各国运动健儿的竞技场，同时还成为众多企业进行品牌推广的营销场合。作为2018年亚洲的盛会--印尼雅加达亚运会，自然成为各大品牌进行营销推广的机会。

　　很多企业希望通过体育营销来宣传品牌，在润物无声中勾起大众对品牌的认同感，更能贴近消费者的情感需求，使消费者对企业文化产生认同和共鸣，从而提升企业的软实力。中国很多企业与本届雅加达亚运会进行了签约合作。近来，两家亚运赞助商纽恩泰和361°备受关注。

　　按照中国代表团的规定，运动员参加颁奖仪式需要统一穿着安踏赞助的领奖服。孙杨站在颁奖席身穿个人赞助服361°，引起媒体关注；第二天比赛时，孙杨虽然与其他运动员一样，身着亚运会制定白色领奖服，但孙杨不仅用国旗遮盖了领奖服，还用爱心形状的贴纸把领奖服原本的商标给遮挡住了，一时间361°和安踏俩品牌在亚运赛场格外显眼。

　　广东纽恩泰新能源科技发展有限公司（以下简称“纽恩泰”）引起关注的缘由，是这次纽恩泰作为18届印尼雅加达亚运会官方合作伙伴和空气能产品独家供应商，为亚运会提供绿色节能的解决方案。纽恩泰为亚运服务的数十个项目中，以Gelora Bung Karno (GBK)场馆为例，纽恩泰用30台空气源热泵替换原馆内1200KW的纯电加热设备后，每天只需3200度电，COP>4.5以上；相较原先每天15000度，节约了11800度，这相当于省下4720kg标准煤，减少了11760kg二氧化碳的排放，效果等同于种植了2300棵树。

　　亚组委特致信感谢纽恩泰为亚运会所做的努力，这份来自中国的绿色节能解决方案不仅在空气能设备方面解决了东道主对“绿色亚运”的期待，而且还为体育健儿的健康提供了保障。

　　目前我们已跨入体验经济的时代，消费者渴望从体验和互动中感受到产品带来的价值和乐趣，这一特征带动了营销领域的新一轮变革，而体育营销正是这一变革带来的产物，这条道路会出现冲突，但最终目的都是吸引受众，树立企业形象，增强品牌影响力，扩大品牌在国际市场的发展。