进入21世纪之后，“好酒不怕巷子深”的品牌营销时代已经过去。企业要发展，就要以新的理念来提升形象。

　　企业为社会提供了产品，能否成为品牌，不仅取决于其产品质量，还取决于能否建立起自身独特的形象。随着人们对品牌的认知和理解，对企业品牌形象提升也提出了更高的要求。

　　在这个极度活跃的媒介环境之中，企业品牌形象每一次惊艳的改变、创新与升级，都能够快速地引发年轻人的围观，若符合他们的审美，必将获得他们极大的认同与拥簇。

　　近几年来，我国众多国货老品牌都发生了极大的品牌形象和产品创新升级。以空气能行业为例，身为空气能领军品牌的纽恩泰就在今年成立了品牌营销中心，并在日前闭幕的“纽恩泰新十年战略发布暨2019全国优秀经销商年度峰会”上，宣布未来新10年里，纽恩泰将立足于年轻一代的消费需求，从品牌IP化、营销事件化、企业媒体化、内容场景化、资产数据化五方面入手，短期满足企业经营指标与渠道销售目标实现的需求，长期通过用户大数据资产的运用管理，通过构建智能客户数据管理平台，优化产业链，积累品牌数据资产。

　　据笔者了解，纽恩泰自成立以来，一直非常注意于品牌的营销。2014年，纽恩泰签约国家海洋局极地考察办公室，被授予“中国南北极考察官方合作伙伴”的身份，为长城站、中山城等南北极考察站提供空气能设备；2015年，纽恩泰与中国节能协会、中国热泵产业联盟联手，发起“空气能普及万里行”活动，行程遍及我国20多个省市，大大提高老百姓对空气能产品的认知度，促进终端消费。同年，纽恩泰正式登陆全国各大高铁站、高铁列车广告，高铁广告全面涵盖了头枕巾、品牌冠名、海报、语音播报以及站内大型LED屏等闭环传播，总投入超过千万，受众在亿人次以上，全力打造“快、精、准”的高铁大营销战略，进一步扩大了行业、企业的知名度。

　　2017年10月，纽恩泰与18届亚运会组委会正式签约，被授予“18届亚运会官方合作伙伴”、“18届亚运会空气能产品独家供应商”的身份，为亚运会比赛场馆和亚运村提供空气能产品。2018年9月，雅加达亚运会闭幕后，因为其出色的节能效果，纽恩泰两次收到18届亚运会组委会发出的感谢信，感谢其为“绿色亚运”、“节能亚运”做出的贡献。

　　经过一系列的品牌营销，目前纽恩泰不仅在国内空气能行业极具知名度和影响力，是国内空气能行业领军品牌，在国际市场上也拥有了一定的品牌知名度和影响力，成为亚洲人民心中“中国节能力量”的代言人之一。